Da qualche giorno è online Brand Journalism Italia (brandjournalismitalia.it), il nuovo magazine di Studio Del Core interamente dedicato a un tema che raccontiamo da anni attraverso il nostro lavoro: il brand journalism, ovvero il giornalismo d’impresa applicato alla comunicazione di aziende, enti pubblici e ordini professionali.
Non è un progetto nato per caso, né un ennesimo sito da riempire, è la naturale evoluzione di un percorso che in Studio Del Core portiamo avanti da tempo, tra la gestione editoriale della rete Vivi* (ViviBari, ViviPuglia, ViviItalia) e i progetti di comunicazione realizzati per i nostri clienti.
Perché nasce Brand Journalism Italia
Negli ultimi anni il concetto di brand journalism si è affacciato sempre più spesso nel dibattito sulla comunicazione d’impresa in Italia ma senza mai trovare un punto di riferimento stabile e aggiornato. Chi cerca approfondimenti seri sul tema trova per lo più eventi, festival e agenzie che ne parlano nei momenti in cui organizzano iniziative ma nessun portale che tratti l’argomento in modo continuativo, con articoli pubblicati regolarmente e pensati per restare utili nel tempo.
Questo è il vuoto che Brand Journalism Italia vuole colmare: un magazine evergreen, che non si limita a raccontare notizie del momento ma costruisce nel tempo un punto di riferimento affidabile su cosa significa fare giornalismo d’impresa, come si applica concretamente e quali risultati può portare a chi lo adotta.
Con quale scopo nasce
Lo scopo del magazine è duplice. Da un lato, fare cultura attorno a un modo di comunicare che in Italia è ancora poco conosciuto rispetto ad altri paesi: raccontare le aziende, le istituzioni e i professionisti con gli strumenti e il rigore del giornalismo, invece che con il linguaggio autoreferenziale tipico della pubblicità.
Dall’altro, mettere a sistema un’esperienza concreta. In Studio Del Core il brand journalism non è una teoria: è ciò che pratichiamo ogni giorno attraverso la testata giornalistica Vivi*, regolarmente registrata al Tribunale di Bari, e attraverso i progetti editoriali realizzati per i nostri clienti. Brand Journalism Italia nasce per condividere questo know-how, con articoli di metodo, casi reali e approfondimenti pensati per chi vuole capire come applicare questo approccio alla propria comunicazione.
A chi si rivolge
Brand Journalism Italia nasce pensando innanzitutto a due pubblici che nella comunicazione istituzionale italiana restano spesso scoperti:
- la pubblica amministrazione e gli enti locali, che hanno bisogno di raccontare il proprio operato con autorevolezza e trasparenza, e per cui il brand journalism rappresenta uno strumento ancora poco esplorato;
- gli ordini e i collegi professionali, che devono comunicare con i propri iscritti e con la cittadinanza in modo credibile, senza scadere nell’autopromozione.
A questi si affiancano imprenditori, responsabili comunicazione e professionisti della comunicazione che vogliono aggiornarsi su un metodo di lavoro sempre più richiesto, ma ancora poco strutturato nel panorama italiano.
Un progetto che cresce nel tempo
Brand Journalism Italia non è pensato come una vetrina statica ma come un magazine che si arricchisce settimana dopo settimana, con articoli organizzati attorno ai temi fondamentali della materia: cos’è il brand journalism e come si distingue dalla pubblicità tradizionale, come si costruisce concretamente una strategia editoriale d’impresa, come si applica nella pubblica amministrazione e negli ordini professionali, e quali risultati porta nella pratica, attraverso casi reali.
È un progetto che affianca, senza sovrapporsi, il lavoro che Studio Del Core svolge ogni giorno per i propri clienti: da un lato la consulenza e i servizi di comunicazione, dall’altro un luogo pensato per spiegare, con continuità, perché questo modo di comunicare funziona.
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