Una presentazione istituzionale è molto più di una conferenza stampa: è il punto di partenza di un racconto pubblico, un momento in cui visione, obiettivi e identità devono emergere con chiarezza, coerenza e forza comunicativa. È esattamente questo il contributo che Studio Del Core ha offerto al progetto Cycling Murgia, ideato e organizzato da Elaborazioni srl e Pro Loco Curtomartino, in partenariato con ANCI Puglia e i Comuni di Acquaviva delle Fonti e Cassano delle Murge.
Ufficio stampa e media relations: costruire attenzione, generare copertura
Il primo passo è stato curare la redazione e la diffusione del comunicato stampa ufficiale, destinato ai media locali e regionali, con particolare attenzione alla valorizzazione delle dichiarazioni istituzionali e alla chiarezza delle cinque azioni cardine del progetto: corsi di formazione sul mobility management, buoni mobilità, interventi di sicurezza, digitalizzazione dei percorsi e promozione cicloturistica.
La conferenza di lancio, tenutasi nella sala consiliare del Comune di Acquaviva delle Fonti, è stata seguita da testate giornalistiche, radio locali e canali web, grazie anche al lavoro di relazione diretta con i giornalisti svolto nei giorni precedenti, che ha favorito una partecipazione concreta e un’adeguata copertura.
Contenuti editoriali per il sito e i social: ogni parola conta
Lo storytelling del progetto non si è fermato alla sala stampa. Studio Del Core ha realizzato contenuti testuali su misura per le diverse piattaforme:
- Un articolo istituzionale per il sito web del Comune di Acquaviva, con un linguaggio adatto alla PA ma non burocratico;
- Una serie di testi per i social dei partner, pensati con registro differenziato tra Instagram, Facebook e LinkedIn;
- Diverse video interviste ai protagonisti, condivise sulle pagine ufficiali, destinata anche all’invio alle emittenti locali.
Tutto il lavoro testuale è stato orientato da una logica di brand journalism: raccontare l’identità del progetto in modo giornalistico, evitando l’autoreferenzialità, valorizzando la rete di soggetti coinvolti e fornendo al cittadino una chiave di lettura concreta e accessibile.
Foto e video interviste: la comunicazione è anche visiva
In occasione dell’evento, il team ha documentato ogni fase con servizio fotografico professionale, pubblicato in tempo reale sui canali dei partner, accompagnato da video interviste ai protagonisti, rilasciate in formato pronto per l’uso ai media tradizionali e per i canali ufficiali degli enti.
Le interviste al sindaco Marco Lenoci, alla presidente di ANCI Puglia Fiorenza Pascazio, al direttore di Elaborazioni Maurizio Difronzo e agli altri stakeholder sono state realizzate in stile agile ma con attenzione alla qualità visiva e sonora, per garantire contenuti multicanale riutilizzabili a lungo termine.
Coerenza narrativa e strategia a lungo termine
La comunicazione integrata di Cycling Murgia non è frutto dell’improvvisazione: è il risultato di una visione editoriale che ha guidato ogni scelta. Le parole, le immagini, i video, le relazioni con i giornalisti: tutto ha seguito una linea narrativa coerente, capace di raccontare un progetto ambizioso ma concreto, centrato sul futuro sostenibile dei territori coinvolti.
Conclusione: comunicare bene è parte del progetto
Comunicare bene non è un corollario, ma un fattore strategico di riuscita di ogni iniziativa pubblica o privata. Studio Del Core lo dimostra sul campo: raccontare un progetto significa renderlo visibile, credibile, partecipato.
Per Cycling Murgia, la comunicazione non ha accompagnato il progetto. Ne ha fatto parte.
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